為申花足球隊量身訂做一張符合自己“檔期”的電視直播表已經不是上海球迷的夢想。2007年3月15日， 上海電信與上海文廣傳媒聯合召開 “綠茵豪情•申花綻放——中超聯賽走進IPTV ”新聞通氣會，宣布中超聯賽登陸IPTV平臺。

　　據了解，全國近25萬的用戶再也不用擔心因為時間的沖突而錯過了精彩的比賽。通過IPTV平臺，球迷朋友可以隨時“調取”心儀球隊的比賽，更能看到由IPTV獨家提供的賽事之外的專題節(jié)目、賽后花絮、教練球員訪談等等，“顛覆”定時守候在電視機前等候球隊比賽直播的傳統(tǒng)收視方式。

　　近況愈佳的上海申花隊剛剛在中超聯賽上戰(zhàn)勝上屆冠軍山東魯能泰山隊，球迷期待的“魔獸級”表演正拉開序幕。現在，IPTV新技術的運用與推廣，為球迷們創(chuàng)造了“足球新看法”。通過IPTV，每一位申花球迷在欣賞申花中超表演的同時，也可以享受到自主“掌控”申花電視直播時間的樂趣。

　　值得注意的是，由于賽程安排緊密的原因，本賽季上海申花的不少比賽安排在工作日周三的下午，上海電信與文廣此次推出的“IPTV看中超”服務，直接解決了“上班族”的看球問題。上班族可以在下班后，安心回家調取當天下午的比賽直播，實現“異時直播”。

　　據悉，IPTV——“電視新看法”是由上海電信和上海文廣新聞傳媒集團聯手推廣的互動電視新業(yè)務。它是一種利用寬帶網絡，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括電視節(jié)目、在線信息資訊、娛樂、教育及商務功能在內的多種交互式服務的技術。IPTV以機頂盒等數字化設備為終端，不僅集合了基于電信寬帶網絡和寬帶業(yè)務平臺的優(yōu)勢，而且聚合了各種流媒體服務內容和增值應用。